Especial/The Miami Line News
NUEVA YORK
La MLS (Major League Soccer) develó el martes 12 de febrero del 2019 la nueva entrega de su campaña de marca, “Our Soccer”, en la que sobresale la intersección de los deportes, la cultura y el entretenimiento.
La campaña presenta un himno que expresa la experiencia única de ser un aficionado de la MLS y el crecimiento del movimiento futbolístico en Norteamérica.
Como la liga deportiva más diversa del mundo, la MLS pone el enfoque en sus fans estelares y multiculturales al presentar a la superestrella latina multi-platino Prince Royce.
La campaña fue producida por Cornerstone y The FADER, la agencia creativa de la MLS. Los spots fueron dirigidos por el aclamado cineasta Clayton Vomero.
“La campaña ‘Our Soccer ’ capta el espíritu único, la autoconfianza y el entorno diverso que personifica la MLS”, dijo David Bruce, vicepresidente de marca y marketing integrado de la MLS. “Celebra la cultura de los aficionados de la MLS e ilustra cómo los fans están creando sus propios rituales y tradiciones que definen la versión norteamericana del deporte global. La campaña también muestra cómo los influencers culturales ven a la liga como una auténtica representación de sí mismos y un lugar para interactuar más profundamente con los fanáticos”.
El spot “Our Sound”, narrado por Prince Royce, lo presenta a él vistiendo los colores de Inter Miami CF, el club de expansión de la MLS cuyo copropietario es el ícono cultural David Beckham.
Se aprecia a Royce reunido viendo fútbol con otros fans, entre ellos la productora y DJ nominada al Grammy TOKiMONSTA, quien representa a su ciudad natal, portando una camiseta de Los Angeles Football Club.
“Creo que es uno de los deportes que más pasión tiene. Ves tantas culturas, idiomas, eso es lo grandioso de la música y lo grandioso del fútbol”, dijo
Prince Royce. “Soy de Nueva York, donde tenemos dos equipos, y me mudé a Miami, y tener un equipo en Miami pronto es muy chévere. Como fan creo que todos estamos emocionados. Es genial ver crecer a la MLS, y que todas estas ciudades tengan más deportes, más pasión, más risas y más fútbol”.
Prince Royce hace poco estuvo ligado al fútbol cuando grabó junto con el colombiano Carlos “Pibe” Valderrama, también ícono de la MLS y de Miami, un spot publicitario de Sprint para el Mundial de Rusia 2018.
El spot de Prince Royce para la MLS se produjo en inglés, español y spanglish (mezcla del inglés y el español), francés-canadiense (para los hinchas de la MLS en Quebec), todos ellos reflejados en la afición rica y multicultural de la MLS.
La campaña saldrá en las plataformas de los socios televisivos de la MLS, incluyendo ESPN, FOX Sports, Univision, TSN y TVA Sports, y en todas las plataformas de los socios mediáticos internacionales, así como en los canales digitales de la liga.
“Estamos extremadamente orgullosos de continuar evolucionando la plataforma Our Soccer para MLS”, dice Jon Cohen, co-CEO de Cornerstone, cofundador y co-CEO de The FADER. “La MLS realmente une la cultura y el deporte y une a los jugadores y personas de diversos orígenes como ningún otro deporte en Norteamérica”.
La campaña de marca “Our Soccer” debutó en 2018 con un spot que incluía al rapero de Atlanta y fan de Atlanta United 2 Chainz. Durante la Copa del Mundo de la FIFA 2018, la MLS lanzó un segundo spot con el cantante, compositor, productor y aficionado de LA Galaxy Miguel.
